La publicité en ligne n’a pas la cote. C’est du moins ce qui apparaît à la lecture d’une enquête réalisée par OpinionWay pour le compte de Mozoo. Ainsi, 78 % des personnes interrogées* affirment être dérangées par la présence de la publicité en ligne. Une gêne particulièrement ressentie lorsque le terminal utilisé est un ordinateur (70 % des personnes gênées), et dans une moindre mesure quand il s’agit d’un smartphone (20 %) ou d’une tablette (8 %). Concernant les raisons de ce rejet, à 43 % elles s’expliquent par le fait que la publicité perturbe la navigation, à 29 % par la difficulté à faire disparaître les encarts et à 21 % pour son caractère omniprésent.

Payer pour un Internet sans pub

Pour autant, si plus de huit Français sur dix se disent exaspérés par la publicité en ligne, à peine 13 % d’entre eux sont prêts à débourser plus de 5 € par mois pour profiter d’un Internet débarrassé de toute réclame. À la question « Quel prix seriez-vous prêt à payer pour pouvoir bénéficier d’un Internet sans publicité ? », 17 % des personnes interrogées ont répondu plus de 30 € par an, 16 % de 11 € à 30 €, 17 % de 1 € à 11 € et 47 %, plus simplement, zéro euro.

Article du 04/12/2014 - © Copyright Les Echos Publishing - 2014